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江南平时咨询公司的工作非常繁忙,为了尽快解决动物园的危机,她牺牲掉休息时间去做游客调研。
一个咨询师的职业素养,就是做任何方案之前都要用数据说话。虽然动物园不是正式签约的客户,江南依然保持着严谨认真的工作态度。
她精心设计了针对不同年龄段游客的问卷,并通过线上调研、电话访问和街头采访等方式收集了足够的样本,又和上官一起研究分析这些样本的原始数据。
终于,在两周后的一个晴朗的下午,她们带着数据分析结果来动物园找老袁开会。
碰头的地方依然还是百鸟园,老袁正端坐在长椅上,两只颜色鲜艳的火鸡一左一右侍卫般站在他身边,小八雄赳赳的站在他左肩,见到她俩过来,聒噪的扯着嗓子喊:“开会啦!开会啦!”
二人刚跟老袁打了个招呼,还没来得及坐下,突然一个女孩冲到她俩面前,累得上气不接下气,说:“可算找到你们了!”
江南定睛一看,啊,原来是那天在貉区和她发生争执的直播女孩,那个“毛绒貉”。
女孩气喘吁吁的掏出自己的手机,花了几秒钟翻出一个视频,一把塞到江南手里。
江南来不及做任何反应,就一脸问号杵在原地。
钟离直盯盯的看着她,理直气壮的吐出两个字:“你看!”
江南疑惑的点开视频,是一个直播回放,再一看日期,就是她们起争执的那天。
原来钟离在直播里一直倡导不要在动物园里投喂动物、乱扔垃圾,她上次手里捏着的那些,都是地上捡的零食包装袋,还不停的劝阻投喂的游客。
真相大白!
江南摸了摸头,主动向钟离道了歉,说那天是她先入为主造成了误会。
钟离也爽朗的表示她自己当时心情不好,也没第一时间解释清楚,所以就算扯平了。
一旁的老袁也看明白了,哈哈一笑,对江南说:“你可真是冤枉这姑娘了,我碰见过她好几回,人家可都是在主动捡垃圾。”
江南一脸尴尬,只好赶紧岔开话题,问钟离书包上的毛绒貉在哪里买的。
提到这个,钟离自豪的打开了话匣子,讲起了这只毛绒貉的前世今生。
这只貉的原型名叫“老灰”,是钟离上中学的时候在她家小区救的一只貉,发现它的时候浑身是伤都快不行了,便将它送到了当地动物园。在饲养员的悉心照料下,顽强的它很快恢复了健康。
钟离一有时间就去动物园看“老灰”,“老灰”也一直认识她,见到钟离就像见到老朋友一样亲近。
再后来钟离到BJ上大学,就照着“老灰”的样子,自己设计制作了这只毛绒貉,让它代替继续“老灰”陪伴自己。
每当钟离遇到挫折和困难的时候,看着它就会想起坚强的“老灰”,浑身便充满了力量。
“所以那天你在貉区是来看“老灰”的同类吗?”江南问道。
“是的,我总来找它们玩!”钟离回答道。
在一旁吃瓜的“小八”突然又大声的叫起:“开会啦,开会啦。”
这时江南才意识到还有正事要办。
钟离被会说话的“小八”吸引,饶有兴趣的和它玩了起来,江南、上官、老袁则开始讨论起动物园的“自救方案”。
江南分享了通过调研分析得出的关于游客流失的主要原因:
已知的交通不便、动物园周边施工环境复杂、存在潜在不安全因素等,让本就工作、生活繁忙的动物园主流游客群体家长和孩子望而却步;
另外,生活方式的改变也让当代年轻人热衷于网上交友、网上娱乐、网上购物,休息日恨不得一天不出家门,连猫猫狗狗都云养,他们也不会专门来动物园游玩。
因此,只能通过线上手段来解决线下危机。
一方面可以解决游客们肉身很难出现在动物园的难题,可以让他们通过网络关注的方式来云游览,云互动。
另一方面还能在维护传统家庭儿童类客户群体的同时,开发潜在的、热爱动物的、爱上网的年轻客户群体。
老袁听得津津有味,频频点头的同时也向江南发出了灵魂拷问:“具体应该怎么操作?需不需要投入更多的资金和人力?”
江南笑道:“老袁你不愧是园长,想到的都是战略层面的问题。”说罢继续分享她和上官讨论得出的方案。
她们翻阅了很多关于动物园线上、线下营销成功的一些经典案例,结合“天天动物园”目前的实际情况,确定了三个方案,即:打造动物明星、让游客云认养动物、开发动物周边文创产品。
由打造明星动物提升动物园知名度,提高云认养、文创产品的关注度,在获得稳定现金流的同时,也给未来游客量的复苏奠定基础。
在一旁逗“小八”的钟离隐隐约约听他们说什么明星啊、周边啊,心想:这不都是本姑娘擅长的么,还真有点想加入他们的聊天。
对于老袁关心的人力和资金的投入问题,江南无奈的说:“动物园的资金本就捉襟见肘,所以眼下不考虑任何资金投入,一切从品牌的建立和营销开始,咱们只能空手套白狼。”
“但是呢,从人力角度,规划策划这些,江南和我都能扛住,但我们缺这么个人,擅长拍照、拍视频、最好会剪辑、修图这些美工活儿,如果能懂一些网络营销的知识就更好了。”上官补充道。
钟离在一旁竖起耳朵又听到了她熟悉的技能词汇,越来越好奇他们几个到底在聊什么。
江南、上官、老袁你看看我,我看看你,也没想出谁可以胜任这个角色。
正当他们一筹莫展之时,钟离忍不住凑过来问:“打扰了,不小心听到你们聊天,我这该死的好奇心,你们在聊追星么?哪个明星啊?”
上官抬眼一看钟离,突然想到她会直播,年轻时尚,网感十足,那些技能她肯定都会,外加喜欢动物,热心公益,简直就是不二人选!真是得来全不费工夫!
上官瞬间将自己切换进HR挖人频道,详细的把动物园的困境、自救计划、目前讨论出的战略战术、当前遇到的没人可用等问题,跟钟离原原本本的讲了一遍。
然后很巧妙的问道:“你说我们应该怎么办呢?”
钟离小心翼翼的回答:“你说的这些,我都会啊。”
一旁的江南眼睛都亮了,一个劲儿给上官使眼色,让她加油。
上官试探性的问道:“那你,愿意加入我们的动物园自救计划小分队么?没有工资,还会耗费你大量的业余时间和精力。”
钟离想都没想回答道:“这些不是问题啊,我本就是美食博主,什么拍视频、剪辑、平台运营之类的就是我的日常,何况我跟这个动物园和园里的动物也是有感情的,非常荣幸有机会出一把力!”
这可把江南和老袁高兴坏了,真是意外的惊喜。
大家互相正式的做了一个自我介绍:
“我叫夏江南。”
“我是上官琳。”
“钟离。”
“我是园长,他们都叫我老袁。”
“小八、小八、小八,我是小八。”
没想到一场美丽的误会过后,却迎来了“天降神兵”。